El logo de McDonald’s se oculta en los circuitos de Fórmula 1 y activa promociones exclusivas
La campaña “The Golden Zone” transforma las curvas de los circuitos en oportunidades para obtener descuentos a través de la app de McDonald’s
La icónica “m” de McDonald’s está oculta en el trazado de los circuitos de Fórmula 1 en Latinoamérica, gracias a la campaña “The Golden Zone”, lanzada en octubre de 2026. Esta iniciativa, desarrollada por la agencia TBWA Colombia, invita a los fans de la Fórmula 1 a identificar las “zonas doradas” en las curvas de los circuitos, que se asemejan a la letra “m” del logo de la cadena de hamburgueserías, para desbloquear promociones exclusivas en la aplicación móvil de McDonald’s durante las carreras.
Análisis y desarrollo de “The Golden Zone”
El proyecto implicó un detallado estudio de los 24 circuitos oficiales de Fórmula 1 para encontrar aquellas curvas cuyas formas recuerdan a la emblemática “m” amarilla. Estas zonas se denominan “zonas doradas” y están sincronizadas con la transmisión en vivo, por lo que los usuarios deben estar atentos para aprovechar las promociones que aparecen en la app y que desaparecen en segundos.
Aunque la silueta de la “m” varía dependiendo del circuito, su esencia es reconocible en cada uno. Además de las promociones en la app, la campaña incluye contenido personalizado y merchandising vinculado a estas “zonas doradas”. Durante las competencias, “The Golden Zone” se convierte en un juego en tiempo real que desafía la rapidez y atención de los seguidores.
Impacto y alcance de la campaña en Latinoamérica
Desde su lanzamiento, “The Golden Zone” ha atraído aproximadamente a 2.3 millones de usuarios activos durante las carreras, logrando unas 2.7 millones de descargas de la aplicación de McDonald’s en solo un mes. Asimismo, la campaña ha impulsado un aumento del 7% en las ventas realizadas a través de la app.
Para maximizar su alcance, McDonald’s colaboró con streamers especializados en Fórmula 1, quienes animaron a sus comunidades a aprovechar las promociones vinculadas a la campaña. La iniciativa aprovecha el teléfono móvil como “segunda pantalla”, sincronizada al instante con lo que sucede en el circuito, integrando la emoción de la carrera con incentivos comerciales.
Innovación en marketing deportivo
“The Golden Zone” representa un ejemplo innovador de cómo las marcas pueden interactuar con eventos deportivos en tiempo real, combinando la experiencia visual con recompensas digitales inmediatas. Esta estrategia no solo refuerza la relación entre McDonald’s y la Fórmula 1 en Latinoamérica, sino que también ofrece una nueva forma de engagement para los aficionados.
Para conocer más sobre la importancia del marketing digital en eventos deportivos internacionales, puedes consultar información en el sitio oficial del Gobierno de México sobre innovación tecnológica.
La campaña “The Golden Zone” ejemplifica cómo la creatividad en el marketing puede transformar el seguimiento de un deporte en una experiencia interactiva y comercial, aprovechando las nuevas tecnologías y la popularidad de la Fórmula 1 para conectar con millones de usuarios en la región.