L’Oréal impulsa sus ventas gracias a su fortaleza en China
La multinacional francesa supera expectativas en el tercer trimestre, mientras Hermès y Kering enfrentan dificultades
L’Oréal reportó una facturación de 11,561 millones de euros en el tercer trimestre de 2026, con un crecimiento del 7.7% en términos comparables ajustados, impulsado principalmente por la fuerte demanda en China y otros mercados emergentes. En contraste, las casas de lujo Hermès y Kering (dueña de Gucci) registraron una desaceleración en sus ventas, afectadas por la débil demanda en China y el impacto del conflicto en Oriente Medio.
El auge de L’Oréal en Asia y mercados emergentes
El éxito de L’Oréal en este periodo está impulsado por sus divisiones de productos de lujo y cuidado dermatológico. La división de lujo, con marcas como Lancôme y Armani, creció un 7%, mientras que la división de belleza dermatológica, que incluye Vichy y CeraVe, avanzó un 13.9%.
Nicolas Hieronimus, CEO de L’Oréal, destacó la solidez en el mercado asiático, especialmente en China, donde las ventas crecieron a doble dígito. “Estamos obteniendo resultados superiores a los esperados en el cuidado de la piel, una categoría con la que no estábamos satisfechos el año pasado”, afirmó. También indicó que esperan superar al mercado global este año, aunque con un ritmo más moderado.
Dificultades para Hermès y Kering en un mercado desafiante
Por otro lado, Hermès experimentó una desaceleración en su crecimiento trimestral, con ingresos de 4,100 millones de euros, apenas un 4.3% más que en el mismo periodo del año anterior, cifra inferior al 5.2% esperado por analistas. La cotización de la empresa cayó un 5%, acumulando una pérdida cercana al 40% en 2026.
La compañía atribuye esta ralentización a un entorno “desafiante”, marcado por un menor consumo en China y la creciente competencia de marcas locales, además del impacto negativo en el turismo debido a la guerra en Oriente Medio.
Kering, que factura 3,300 millones de euros en el trimestre, registró una caída del 1% en moneda constante y su principal marca, Gucci, sufrió una disminución del 6% en ingresos, mucho más profunda que la caída del 2.8% que anticipaban los analistas. La baja demanda en China y Japón fue un factor clave en este desempeño.
Contexto y perspectivas del mercado de lujo
El mercado chino continúa siendo un factor decisivo para las grandes firmas de lujo. Mientras L’Oréal logra capitalizar su presencia y diversificación en productos de cuidado personal y belleza, otras marcas de lujo enfrentan retos para recuperar su crecimiento ante la volatilidad del consumo y tensiones geopolíticas.
Para más información sobre el impacto económico global y regional, la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE) ofrece análisis detallados sobre mercados emergentes y comercio internacional.
L’Oréal, Hermès y Kering ilustran la dinámica actual del sector de lujo, donde la adaptabilidad al mercado chino y la gestión de riesgos internacionales serán clave para mantener el crecimiento en los próximos meses.
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