Samuel García y su esposa gastaron casi 19 millones en redes sociales en tres meses
A poco más de un año de las elecciones, el gobernador de Nuevo León y su esposa destinaron recursos millonarios para promocionarse en plataformas digitales.
El gobernador de Nuevo León, Samuel García, y su esposa, Mariana Rodríguez, han incrementado notablemente su inversión en publicidad digital, destinando en los últimos tres meses cerca de 18.7 millones de pesos para promocionarse en Facebook e Instagram. Según la biblioteca de anuncios de Meta, estos gastos se atribuyen directamente a ellos, presuntamente con recursos propios y no con fondos públicos del gobierno estatal.
Entre el 25 de enero y el 24 de abril de este año, la pareja gastó en conjunto un promedio diario de 208 mil pesos, alcanzando picos de hasta 267 mil pesos en un solo día. Esta cifra representa un aumento del 120% respecto a los 8.5 millones que reportaron entre julio y septiembre de 2025. Con estas cifras, García y Rodríguez se mantienen entre los primeros lugares a nivel nacional en gastos en redes sociales para promoción personal.
Además del gobernador y su esposa, el secretario general de Gobierno de Nuevo León, Miguel Flores, también del partido Movimiento Ciudadano, reportó un gasto de cinco millones de pesos en el mismo periodo. Recientemente se han creado cuentas como “Chisme Naranja NL”, que difunden contenido favorable a estos políticos y que desde octubre de 2025 ha invertido alrededor de 1.7 millones de pesos en anuncios digitales.
El uso intensivo de redes sociales como herramienta para la comunicación política refleja una tendencia creciente en México y el mundo. Las plataformas digitales permiten a los actores políticos llegar directamente a sus audiencias, pero también plantean retos en términos de transparencia y regulación del financiamiento electoral. La ley mexicana establece límites y controles para evitar que el gasto en publicidad digital derive en ventajas desproporcionadas durante los procesos electorales.
El contexto político en Nuevo León, uno de los estados más dinámicos y competitivos del país, anticipa una contienda electoral que ya se vive en las plataformas digitales. La inversión millonaria de García y Rodríguez apunta a consolidar su imagen pública y mantener presencia constante ante el electorado, en un escenario donde el control de la narrativa en redes sociales es cada vez más relevante.
La plataforma de Meta, donde se registra el gasto en anuncios, ofrece una herramienta para vigilar el origen y el destino de los recursos invertidos en publicidad digital, lo que contribuye a la transparencia pública. Sin embargo, la falta de regulación específica para cuentas personales de políticos sigue siendo un tema abierto en la agenda electoral nacional.
Este fenómeno no es exclusivo de Nuevo León. A nivel global, el uso de redes sociales como vehículo principal para campañas políticas ha generado debates sobre la influencia de la publicidad paga y la posible manipulación de la opinión pública, cuestiones que organismos internacionales como la ONU y la OCDE analizan en sus recomendaciones para procesos democráticos.
La inversión millonaria en redes sociales por parte de actores públicos subraya la importancia de fortalecer mecanismos que garanticen la equidad y la transparencia en la comunicación política digital, a fin de preservar la integridad de los procesos electorales en México y en el mundo.
En México, el Instituto Nacional Electoral (INE) ha reforzado recientemente la supervisión del gasto en publicidad digital, pero la explosión del uso de estas plataformas plantea nuevos desafíos para la fiscalización y regulación, especialmente en el contexto de las próximas elecciones federales y locales. La experiencia en Nuevo León podría servir como caso de estudio para evaluar el impacto de estas estrategias en la política contemporánea.
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